Podcast als Wissenstransfer

VonKatica Djakovic

Zum Potenzial von Audio-/Video-Sendungen als Marketingtool
Mit dem Podcast hat ein neues Medium eine rasante Verbreitung erzielt: geboten wird damit eine Serie von Audio- und/oder Video-Sendungen im Internet, die der Nutzer über eine App abonnieren und zeitlich unabhängig („on demand“) abrufen kann. Sie können praktisch von jedermann für die unterschiedlichsten Zielgrupen angeboten werden. Tobias Kesting (Marketingagentur Carekom GmbH) erklärt das Potenzial der Podcasts als Werbeträger und beschreibt die Einsatzmöglichkeiten am Beispiel eines Podcasts für die Ophthalmologie.

Was Anfang der Nullerjahre noch weitestgehend unbekannt war, ist heute bei vielen aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken: der Podcast. Laut Podcast Industry Insights soll es aktuell mehr als zwei Millionen verschiedene Podcasts mit etwa 48 Millionen Episoden geben. Der Name Podcast setzt sich aus den Worten Pod, bekannt durch den von Apple entwickelten und 2001 erschienen ersten iPod, und Cast zusammen. Letzteres ist eine Abkürzung für broadcast, was das englische Wort für Senden oder Übertragen ist. Apple implementierte im Jahr 2005 eine eigene Podcast-Kategorie in iTunes, dem Musik-Verwaltungsprogramm von Apple, und legte somit die Basis für die steile Karriere des neuen Mediums.

Mehr dazu im AUGENSPIEGEL September 2022.

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